الرياض- محمد الجندي:
أشارت دراسة حديثة The Brand Finance MENA 50 أصدرتها “براند فاينانس”، إحدى أبرز شركات الإستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، الى أن المملكة العربية السعودية حصدت نصف أفضل عشرة علامات تجارية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
وقالت الدراسة بأن المملكة العربية السعودية تمتلك أكبر عدد من العلامات ضمن أفضل خمسين علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا حيث أن 17 علامة تجارية ضمن الـ50 علامة الأولى هي سعودية، وهي تحقق مجتمعة قيمة 21.7 مليار دولار أميركي.
وكشفت “براند فاينانس” عن قائمة “العلامات التجارية الـ50 الأفضل في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا للعام الثامن على التوالي. وقد استمر النمو السريع لقيم العلامات التجارية كما كان الحال في عامي 2013 و 2014. وارتفعت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية الـ50 الأعلى في الشرق الأوسط بنسبة 23٪ بين عامي 2014 و 2015 من 50.3 مليار دولار إلى 61.7 مليار دولار. وتعكس هذه النسبة النمو الواسع الذي تحققه العلامات التجارية في هذه المنطقة من العالم وفي جميع القطاعات. حيث سجلت حوالي 44 من أصل 50 علامة نمواً الـ10% مقارنة بالعام الذي سبقه، وسجلت بعضها نمواً وصل إلى 91 %.
ويحقق متوسط قيمة العلامة التجارية بالنسبة إلى قيمة المشروع (BV / EV) نمواً في المنطقة. حيث كانت نسبة النمو 7.2٪ في عام 2013 (كما كانت عليه في 2010) لكنها ارتفعت إلى 8.1٪ في عام 2014 وإلى 10.7٪ هذا العام. ويظهر هذا التغيير أن قيم العلامات التجارية لا تزداد فقط بتوسع الشركات. وهذا يوضح أن الشركات في الشرق الأوسط في طور تعزيز قيمتها وهي تعظم من مساهمتها في القيمة التجارية لقطاعات الأعمال التي ترتبط بها.
وقال “ديفيد هايغ”، الرئيس التنفيذي لـ”براند فاينينس”: “نسعد بأن نرى هذا النمو في قيم العلامات التجارية. وتحقق العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط ازدهاراً في المنطقة وهي في بعض الحالات تنافس على مستوى الأسواق الدولية”.
ومن ناحيه اخري اشارت الدراسةالى أن دولة الإمارات حصدت 16علامة تجارية من قائمة أفضل 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال افريقيا بقيمة اجمالية للعلامات قاربت حدود الـ 25.5 مليار دولار أمريكي.
واوضحت الدراسة بأنه ارتفع إجمالي قيمة أعلى 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط بنسبة 23٪ خلال العام حيث أن علامة “طيران الإمارات” تبقى الأكثر قيمة بحوالي 6.6 مليار دولار. كما قالت الدراسة بأن القيمة الإجمالية للعلامات التجارية القطرية تنمو بمعدل 47٪ في السنة، وهو أسرع معدل للنمو، في حين تتصدر الإمارات المرتبة العليا لإجمالي قيمة العلامات التجارية، حيث تحقق 16 علامة قيمة 25.5 مليار دولار.
وكشفت “براند فاينانس” عن قائمة “العلامات التجارية الـ50 الأفضل في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا للعام الثامن على التوالي. وقد استمر النمو السريع لقيم العلامات التجارية كما كان الحال في عامي 2013 و 2014. وارتفعت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية الـ50 الأعلى في الشرق الأوسط بنسبة 23٪ بين عامي 2014 و 2015 من 50.3 مليار دولار إلى 61.7 مليار دولار. وتعكس هذه النسبة النمو الواسع الذي تحققه العلامات التجارية في هذه المنطقة من العالم وفي جميع القطاعات. حيث سجلت حوالي 44 من أصل 50 علامة نمواً الـ10% مقارنة بالعام الذي سبقه، وسجلت بعضها نمواً وصل إلى 91 %.
| Rank 2015 | Rank 2014 | Brand | Country of Domicile | Brand Value 2015 (USDm) | Brand Rating 2015 | Brand Value Change (%) | Brand Value 2014 (USDm) | Brand Rating 2014 |
| 1 | 1 | Emirates | UAE | 6,640 | AAA | 21% | 5,481 | AAA |
| 2 | 2 | STC | KSA | 5,695 | AA- | 14% | 4,975 | AA- |
| 3 | 3 | Etisalat | UAE | 4,380 | AA | 27% | 3,452 | AA- |
| 4 | 7 | Qatar Airways | Qatar | 2,774 | AA+ | 54% | 1,806 | AA+ |
| 5 | 6 | QNB | Qatar | 2,603 | AA | 44% | 1,811 | AA |
| 6 | 5 | Sabic | KSA | 2,458 | AA+ | 18% | 2,079 | AA |
| 7 | 4 | Mobily | KSA | 2,190 | AA- | -27% | 3,016 | AA |
| 8 | 9 | Almarai | KSA | 2,151 | AA- | 29% | 1,666 | A+ |
| 9 | 8 | Al-Rajhi Bank | KSA | 2,064 | AA | 20% | 1,724 | AA |
| 10 | 11 | Emirates NBD | UAE | 1,784 | AA+ | 40% | 1,272 | AA+ |
| 11 | 15 | Ooredoo | Qatar | 1,740 | AA | 82% | 958 | AA |
| 12 | 10 | Du | UAE | 1,699 | AA | 25% | 1,357 | AA- |
| 13 | 17 | National Bank of Abu Dhabi | UAE | 1,492 | AA | 36% | 1,093 | AA |
| 14 | 14 | Etihad Airways | UAE | 1,439 | AA | 41% | 1,024 | AA |
| 15 | 12 | Zain | Kuwait | 1,434 | AA | 19% | 1,206 | AA |
| 16 | 13 | First Gulf Bank | UAE | 1,298 | AA | 20% | 1,083 | AA |
| 17 | 21 | Emaar Properties | UAE | 1,225 | A+ | 74% | 705 | A+ |
| 18 | 19 | NBK | Kuwait | 1,039 | AA | 32% | 786 | AA- |
| 19 | 20 | Abu Dhabi Commercial Bank | UAE | 1,039 | AA | 44% | 720 | AA- |
| 20 | 18 | Kuwait Finance House | Kuwait | 953 | AA- | 18% | 805 | A+ |
| 21 | 22 | Samba Financial Group | KSA | 951 | AA | 36% | 702 | AA |
| 22 | 28 | Riyad Bank | KSA | 902 | AA | 53% | 589 | AA |
| 23 | 27 | SABB | KSA | 799 | AA- | 31% | 608 | AA- |
| 24 | 31 | Dubai Islamic Bank | UAE | 776 | AA- | 63% | 476 | AA- |
| 25 | 26 | Petro Rabigh | KSA | 672 | A- | 9% | 617 | A |
| 26 | 24 | Afia | KSA | 671 | A+ | 0% | 671 | A |
| 27 | 34 | Abu Dhabi Islamic Bank | UAE | 648 | AA- | 59% | 407 | A+ |
| 28 | 25 | TAQA | UAE | 615 | A+ | -7% | 660 | A+ |
| 29 | 33 | Arab National Bank | KSA | 590 | A+ | 35% | 436 | A+ |
| 30 | 38 | RAKBANK | UAE | 587 | AA- | 62% | 362 | AA- |
| 31 | New | Saudia | KSA | 565 | A+ | |||
| 32 | 36 | Banque Saudi Fransi | KSA | 538 | A+ | 39% | 387 | A+ |
| 33 | 41 | OmanTel | Oman | 479 | AA- | 50% | 319 | AA- |
| 34 | 29 | Panda | KSA | 472 | A+ | -14% | 550 | A+ |
| 35 | 45 | Mashreq | UAE | 468 | AA- | 56% | 299 | AA- |
| 36 | 23 | Dp World | UAE | 463 | A+ | 12% | 412 | A+ |
| 37 | 43 | BankMuscat | Oman | 436 | AA- | 41% | 309 | AA- |
| 38 | 39 | Arab Bank | Jordan | 434 | A+ | 24% | 349 | AA- |
| 39 | 32 | Asiacell | Iraq | 422 | AA- | -9% | 463 | AA- |
| 40 | 48 | Union National Bank | UAE | 419 | A+ | 44% | 292 | A+ |
| 41 | 49 | Commercialbank | Qatar | 413 | A+ | 47% | 280 | A+ |
| 42 | New | Nadec | KSA | 407 | A+ | |||
| 43 | 40 | Orascom Construction Industries | Egypt | 403 | A+ | 24% | 324 | A+ |
| 44 | 44 | Americana | Kuwait | 399 | A+ | 31% | 304 | AA- |
| 45 | 37 | Agility | Kuwait | 379 | AA- | 0% | 380 | A |
| 46 | 47 | Telecom Egypt | Egypt | 371 | A | 25% | 296 | A |
| 47 | 42 | Doha Bank | Qatar | 358 | A+ | 13% | 318 | A+ |
| 48 | New | Qatar Islamic Bank | Qatar | 317 | A+ | 91% | 166 | A |
| 49 | New | Saudi Hollandi Bank | KSA | 311 | A+ | 57% | 199 | A+ |
| 50 | New | Alinma Bank | KSA | 310 | AA | 65% | 189 | A+ |
KSA’s Most Valuable Brands
| National Rank | Regional Rank | Brand | Brand Value 2015 (USDm) | Brand Rating 2015 | Brand Value Change (%) | Brand Value 2014 (USDm) | Brand Rating 2014 |
| 1 | 2 | STC | 5,695 | AA- | 14% | 4,975 | AA- |
| 2 | 6 | Sabic | 2,458 | AA+ | 18% | 2,079 | AA |
| 3 | 7 | Mobily | 2,190 | AA- | -27% | 3,016 | AA |
| 4 | 8 | Almarai | 2,151 | AA- | 29% | 1,666 | A+ |
| 5 | 9 | Al-Rajhi Bank | 2,064 | AA | 20% | 1,724 | AA |
| 6 | 21 | Samba Financial Group | 951 | AA | 36% | 702 | AA |
| 7 | 22 | Riyad Bank | 902 | AA | 53% | 589 | AA |
| 8 | 23 | SABB | 799 | AA- | 31% | 608 | AA- |
| 9 | 25 | Petro Rabigh | 672 | A- | 9% | 617 | A |
| 10 | 26 | Afia | 671 | A+ | 0% | 671 | A |
| 11 | 29 | Arab National Bank | 590 | A+ | 35% | 436 | A+ |
| 12 | 31 | Saudia | 565 | A+ | |||
| 13 | 32 | Banque Saudi Fransi | 538 | A+ | 39% | 387 | A+ |
| 14 | 34 | Panda | 472 | A+ | -14% | 550 | A+ |
| 15 | 42 | Nadec | 407 | A+ | |||
| 16 | 49 | Saudi Hollandi Bank | 311 | A+ | 57% | 199 | A+ |
| 17 | 50 | Alinma Bank | 310 | AA | 65% | 189 | A+ |
